2021年のマーケティング3つのキーワード企画師予想

2021年、新型コロナウイルスの動向もありますが、消費行動はどうなっていくのでしょうか。 2020年は外出自粛、GOTO、3密対応と自治体や政府からの対応に追われるとともに、今まで抱えていたお客様の消費行動がガラッと変わ […]

企画はコンセプト、ストーリー、インプレッション。

企画書といった書類を作るだけではなく、上司や先輩、取引先と話すのに理解してもらえるよう内容を練って話すこともあるかと思います。 また、プライベートでも、スポーツをやっていれば作戦がありますし、友達を呼んでのホームパーティ […]

クレームが増えた?テレワークがいけない?歯車を止めないためにも

今年は本当に企画の依頼が多い。 多くの企業が攻めに入っている、もしくはもがいています。 いろいろな企業と仕事をしていると見えてくるものがあります。   それは運命の分かれ道。 歯車は一度止まったり、狂うと動かし […]

何推し?世界観がある商品にファンがつく

アパレルでも車でも、家電品でもその商品やブランドがもつ世界観を大事にしている。 ヒット商品となったバーミキュラ―のトースター。 美味しいトースターが焼けるということで注目され、大ヒット商品となった。 一見、その機能性で売 […]

Withコロナ時代の企画(3) 災害の先

新型コロナウイルスにより、景気が悪くなるのではないか、失業してしまうのではないか、会社が元通りにならないのではないかと悪い想像ばかりしていては、想像通りに悪い方向に進んでしまいます。 今、どんな戦略をたてるかが今後の進路 […]

Withコロナ時代の企画(2) 三密の先

新型コロナウイルスは、人から人へと感染をひろげる人間のコミュニケーションに脅威を与えるような存在です。会話するにも今までの距離では抵抗感があったり、換気がされている空間であるかなど下調べをしたりと人々の行動に変化を与えて […]

Withコロナ時代の企画(1)インバウンド消滅の先 

新型コロナウイルスの影響により多くの国が空港に規制を入れ、ほぼ鎖国状態と言ってもおかしくないほど、国をまたいだ人の行き来がなくなりました。 これにより海外からの観光客はほぼいない状態です。 多くの訪日外国人旅行客が楽しん […]

リーマン・ショックから学ぶ2021年東京からの移住者が増えます

この新型コロナウイルスの影響により景気が後退することは誰もが予想していることかと思います。 この景気後退に関して危機感をもつことも大事ですが、 逆転の発想でチャンスと捉える視点も大事かと思います。 近年一気に景気が後退し […]

ウィズコロナやらアフターコロナの世界でどうする?企画師考察

新型コロナウィルスにより多くのメディアやSNSで、もう元の生活には戻れないだとか、アフターコロナの社会はどうなるのかという話題が多く飛び交っています。 ウィズコロナとは、緊急事態宣言真っ只中の今もそうですが、緊急事態宣言 […]

黒死病(ペスト)収束後、農業・産業改革が起こりました。新型コロナウィルスでは?

新型コロナウィルスの関係で仕事ではテレワーク、プライベートでは外出自粛など自宅にいる時間が増え、現時点、個人レベルでは外出を避け、3密(密閉・密集・密接)、衛生管理など注意しながら、家で読書や映画鑑賞などで過ごしているか […]

デザイン思考とアート思考のちがい

「デザイン思考」というと、商品開発などで多く聞かれるかと思います。 商品は生活や仕事、社会における何かに役に立ち解決するものです。 ものごとを解決していくには、必ず「課題」があります。 この「課題」は、「現状」では満足で […]

一部の相性の合わなかったお客様にとらわれて、事業がおかしくなるのは勿体ない。

新規事業を展開しはじめて、お客さまの理解が足らない一部の方からクレームや不満が 来たのだがどうしようか相談をうけます。 とくに、調子があがってきていたり、認知度があがってきている時に多いようです。 たくさんの方に商品やサ […]

予測不能なVUCA時代に必要な力

「VUCA(ブーカー)」とは、 ・変動性・不安定さ(Volatile)・不確実さ(Uncertain)・複雑性(Complex)・曖昧・不明性(Ambiguous) の頭文字をとって、予測不能なこの時代を表した言葉です。 […]

『芸術、美術、アート、デザインの違いって?』×Artプロジェクトをすすめるにあたって

今回本場奄美大島紬とアートのコラボレーションを実現することで新たな可能性(新商品の開発等)を探るとともに、後継者となりえる方の関心を獲得する機会としたいと考えプロジェクトを立ち上げることになりました。 このプロジェクトを […]

思い込みが周りの人を巻き込み、成功の道が拓かれる?プラシーボ効果

疲れた時に栄養ドリンクを飲んで、元気になったという時もあれば、全然効かないという時もあります。効かない時はそれだけ疲れているのかな、この栄養ドリンクがあわないのかなと思っていました。 お酒も薬と言われたり、毒とも言われま […]

人材を抑えておかなければ、いいアイディアも実現しない。

もう毎日のように人材不足、労働力不足という言葉を聞きます。実際に、私も現場に話を聞きに行くと、会社としては攻め時なのに人がいない、時間が足りないという話を多く聞きます。デザイン賞を多く獲得しており地域で信頼を獲得している […]

マーケティング環境分析「3C+マクロ」

3C分析とは、マーケティング環境を分析するにあたってのフレームワークになります。3Cとは「市場・顧客(Customer)」「競合(Competitor)」「自社(Company)」の3つの頭文字を取ったもので、マーケティ […]

戦略の方向性も見出せる環境分析「SWOT分析」

環境分析「SWOT分析」は主にマーケットにおける会社の現状や商品の状況を確認をすることができるとともに、現状を把握し、戦略を導き出すためのフレームワークとして使います。 主人公となる内部環境とその主人公を取り巻く外部環境 […]

ブルー・オーシャン戦略で切り開く!

新規事業を考えるにあたって、色々勉強をしていると「ブルー・オーシャン」「レッド・オーシャン」という言葉を必ず見かけます。これは「ブルー・オーシャン戦略」という経営戦略から生まれた言葉です。市場が成長してくると、多くの商品 […]

うまくいく目標設定は、ゲーム「スーパーマリオ」がヒント!?

任天堂から出ているスーパーマリオブラザーズ。これが事業を行うにあたって、うまくいく目標設定方法が使われています。小学生の時から体育や部活、習い事でも目標設定をさせられてきたと思います。なのに、目標設定しているのに、なかな […]